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双11将至，电商领域巨头正紧锣密鼓地备战。除却每年的主角天猫、京东外，苏宁、国美、唯品会等也纷纷入局。

只不过，今时不同往日。追溯到2008年，那时，黄光裕还没入狱、淘宝天猫、京东还没形成气候，中国家电行业还牢牢攥在苏宁和国美手中，我们偶尔还能听到国美老总黄光裕和苏宁董事长张近东互怼的事情。随着黄光裕的入狱，苏宁激进似转型拥抱阿里，京东背靠腾讯，阿里系的天猫淘宝日渐崛起，和这些竞争对比相比，国美已经被狠狠地甩下了...

数据很好地说明了一切：

根据易观智库在6月发布的数据显示，在2016年第一季度的中国网络零售B2C市场份额占比中，排在前四位的分别为天猫、京东、唯品会 和苏宁易购，其份额分别为56.5%、23.6%、3.0%和2.9%，国美则位列第五位，份额仅为1.6%。

在黄光裕入狱的八年间，国美经历了啥？

1.职业经理人陈晓与创始人的“陈黄之争”内斗；

2006年，国美收购陈晓创立的永乐电器，陈晓亦出任国美电器总裁一职，黄光裕夫妇的被拘使得陈晓临危受命，出任国美董事局代主席。但之后创始人与职业经理人之争不断升级，这场控制权之争在2010年11月落下帷幕，黄光裕一方与陈晓一方达成和解，六个月后陈晓“因个人原因辞去董事局主席”一职。

2.在面向互联网时代电商转型的“三心二意”；

苏宁全面向互联网转型，全力发展苏宁易购。而国美基本是逆互联网型，把重心放到了线下。

3.经历国美、库巴双线竞争后又重新回归国美在线的新起点。

2010年11月，在当时掌舵的陈晓主导下，国美电器斥资4800万元收购了库巴80%的股份，之后国美又发展其自己的电商品牌国美网上商城。但国美网上商城和库巴在品类上的高度重合，令外界认为国美在电商领域的“左右手互搏”无可避免，势必会造成一定程度的内耗。

业绩数字也证明了国美两条腿走路没有走好，公告数据显示，2011年，库巴网全年亏损1.94亿元，国美网上商城亏损1.97亿元。

新业务领域缺乏创新

期间，国美提出要打造一个盈利的电商，并希望在半年至一年实现盈利，但强手环伺，更何况国美在一些领域本身就处于劣势：

查阅国美电器在过去七年来的公司年报，可以清楚地看到，影音、空调、冰洗、通讯、电脑、数码这些传统的家电3C业务，仍然是国美电器赖以生存和发展的主业。在近年来，涉及服装、图书、生鲜、百货、商超等多个增长势头看涨的消费品领域，国美基本没有建立深度布局。

这就导致了盈利艰难。

花了15年的时间才上市。而上市以来，亏损问题是其中一大难题。

根据国美电器公布2012年年报显示，去年销售收入478.7亿元，相比2011年同期的598.21亿元下降了20%，净利润方面，去年国美整体亏损5.97亿，而2011年同期为盈利18.4亿。

同时，传统家电连锁靠门店扩张的时代已经过去，国美仍固守开店战略，恐怕会得不偿失。事实上，国美前几年一直在关店，对国美来说，与其开200家新店，不如沉下心来，提升目前门店的业绩更为紧迫。

首先，国美要面对的是经营模式，在苏宁已朝全品类转型，并在商业地产大干快干的同时，国美却通过放缓地产、投资等项目，尽管这些举措均是试图恢复零售主业的元气，但在经营模式上，国美却永远慢人一拍，截至目前，外界仍难以看到其在经营模式未来转型的前景。

时间拨回2009年6月，京东商城一个月的销售额达3亿元，与2007年全年销售额持平，且日处理订单量达到20000单，此时的国美还能和京东掰掰手腕。可到了2011年，京东和苏宁已经将国美的线上销售远远甩开，该年京东年销售额达到308亿，B2C的市场份额达到36.8%，流量排名为全国第14。

此后，苏宁加快摸索转型路径，先做云商，后来把线上线下的资源进行整合，2015年，苏宁的尝试得到业界肯定。

此后，电商进入抱团状态，首先是1号店和当当牵手互换资源，随后京东拿下易迅、1号店，又搭上传统零售巨头沃尔玛，而苏宁牵手阿里。此时，国美却选择了新兵飞牛网（恕我孤陋寡闻，真没听过。。更别提用过了。）

简而言之，这仗要怎么打。。

人们寄希望于黄光裕的出狱，更有人撰写文章说假使黄光裕没有入狱，目前的电商行业又会是怎样的？

这里确实要插播一段黄光裕本人的事迹，主要是人的锋芒太盛，正如网友所说，假使他不入狱，现在的电商领域绝对不是这么平静。

理由当然源于黄光裕本人的行事作风。作为一个时代的零售教父，黄光裕有着自己超强的能力和个性。

7年前，家电零售教父黄光裕坐牢前，他已登上人生巅峰，三次登上中国首富，并拥有中国最大的家电连锁帝国，而阿里系和京东的B2C都还没成气候。

7年后，国美帝国掌门人黄光裕深陷狱中，而阿里系天猫淘宝和京东成为新的零售霸主。

2008年11月，国美教父黄光裕接受调查，之后他没有出来，2年后的2010年宣判。2008年，国美在中国的零售卖场正处于如日中天，而彼时，无论是淘宝还是京东都处于初期。

黄光裕三次位列中国首富，分别于2004、2005、2008年位列三度问鼎胡润百富榜之大陆首富，其中，他2004年第一次登上中国首富时，年仅35岁，在2008年，他以430亿的身家再次成为胡润中国百富榜的首富。

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有业内人士表示，国美旗下的金融业务或许会成为国美未来重要的业务线，与其猜测，不如等黄光裕出狱，带领国美，再创佳绩。