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国美转型奋起追赶苏宁接连回购股票提振投资者信心

2022-11-07 18:47:05 847

摘要:愿你出走半生,归来仍是少年,这句话如果放在国美创始人黄光裕身上,可以改成:愿你出走多年,归来还你更大的国美。黄光裕妻子杜鹃临危受命之后,国美在她的带领下不仅维持了稳定,并从2015年开始进行了零售业态的改革。如今的国美再也不是人们眼中的家电...

愿你出走半生,归来仍是少年,这句话如果放在国美创始人黄光裕身上,可以改成:愿你出走多年,归来还你更大的国美。

黄光裕妻子杜鹃临危受命之后,国美在她的带领下不仅维持了稳定,并从2015年开始进行了零售业态的改革。如今的国美再也不是人们眼中的家电零售商,其业务领域也从电器销售扩展至电商、物流、地产、投资、文化传媒、医药健康、金融甚至汽车等多个领域。转型之路并非坦途,国美正在大步转型,奋起追赶昔日的竞争对手苏宁。

多面国美

搜索A股和港股市场,直接带有“国美”字样的,A股有国美通讯(600898),港股则包括国美零售(00493.HK)、国美金融科技(00628.HK)。它们有个共同点,都是今年才更名的。

名称变更往往是公司业务变化的体现。更早前,国美金融科技由华银控股更名而来,国美通讯原简称三联商社。

今年5月,国美通讯称,在2016年10月,公司完成了对浙江德景电子科技有限公司的收购之后,正式进入了智能移动终端领域。2016年12月,公司已终止了家电零售业务,并将相关存货、固定资产等非流动资产出售给关联方山东大中电器有限公司。公司主营业务变更为智能移动终端通讯产品的研发、生产及销售。

几乎在同期,国美零售董事会提出更名建议,称国美集团由“电器零售商”转变为以家为主导的方案服务商和提供商,更名为“国美零售”,以拥抱新零售时代。

事实上,国美的“去电器零售”的转型早已开始。据其官网披露,国美控股集团的业务已涵盖零售、电商、物流、地产、投资、文化传媒、医药健康、金融和高端俱乐部等九大领域。2016年,国美控股集团总资产达到1490亿元,同比增长9.8%,纳税40亿元;全年净利润完成计划的138%。

近两年,国美的布局还扩展到了汽车、电竞游戏等领域。国美以专业电竞馆为切入点,进军中国电竞市场。通过打造中塔电竞馆以及小美网咖等,用电竞比赛、战队训练、主播直播、二次元展会、厂商新品发布,甚至包括更广泛娱乐方向的明星见面会、演唱会、签售会等等形式,打通了游戏厂商、俱乐部、赛事方、硬件厂商在内的电竞产业链各个环节。

国美还利用A股平台的另外两家国美系公司——山东金泰(600385)和中关村(000931)进行业务的拓展。其中,医药健康主要通过中关村的平台实现,国美还希望以此撬动中国的养老市场。

国美在汽车领域的布局,算是国美业务拓展的一个新领域。今年3月,国美互联网召开汽车招商会,正式宣告进军汽车产业。会上透露,国美将依托互联网三大产品,即国美plus、国美在线、国美管家,适应汽车业务,搭建新车销售、新车金融、汽车保险和维修保养服务建设。这个被解读为连锁汽车超市的模式,引发了业界的极大关注。

曲折转型

尽管国美的转型动作频频,但这条路并不平坦。

9月12日,国美通讯发布了非公开发行股票预案,拟募资不超过7.5亿元,用于在国美手机等通讯项目的建设。黄光裕控制的山东龙脊岛拟参与认购,认购额不低于4000万元。上市公司实控人率先认购,显示了对这个项目的极大重视。

但该预案发布后,市场反应较为平淡。更有投资者通过互动平台向董秘直言,称对非公开发行方案投出反对票,并准备卸载国美在线APP以示反对。

对此,国美通讯回复称,当前公司发展自有品牌手机,需要在研发、渠道开发、品牌建设方面投入大量资金,业务发展初期将面临较大的资金压力和成本压力。此次非公开发行可增强公司的盈利能力和创新能力,提升公司价值。“公司将踏踏实实地发展实业,将国美自主品牌手机打造成为安全智能领域的领军品牌。”

投资者的反对或与对当前国美通讯的发展重点——自有品牌手机的业绩不佳有关。

今年上半年,国美通讯实现营收6.15亿元,净利润亏损1415.67万元。国美通讯认为,公司自有品牌手机于2017年4月份首发上市,尚未形成规模销售,而前期投入较大,因此上半年自有品牌手机业务出现亏损。

港股国美零售低迷的股价也显示出市场对国美零售转型存疑。

今年9月以来,国美零售的股价跌破0.9港元,达到今年以来的低点。

国美零售今年也多次回购股票,仅9月已两次回购,共计回购1亿股,耗资超过8000万港元。记者统计发现,今年3月以来,国美零售已多次发布股票回购公告。

国美零售首席财务官方巍在接受媒体采访时曾表示,目前公司的股价严重被低估,投资者没有完全看到国美的核心亮点,如客群量的增长、毛利的提升等,并且国美不会亏损。方巍透露,未来公司会继续选择在低点回购,用业绩提升投资者的信心。

作为国美昔日对标的同行,苏宁早已开始转型,当前已远远跑在了国美前面。截至9月19日,苏宁云商(002024)总市值1110亿元,而国美通讯和国美零售的市值分别为31.57亿元人民币和191亿港元,合计约192.77亿元人民币,与苏宁云商有着较大差距。

仅就零售业务来看,截至2017年6月30日,苏宁云商的自营店面为3645家,而国美零售的门店总数为1581家。今年上半年,苏宁云商的净利润增长340.54%,达到2.91亿元,国美零售归属于母公司应占利润为1.22亿人民币,同比略有下降。

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