摘要：988元一件的纯白浴衣、988元一套的纯白睡衣套装、168元两双纯白袜子……日前，“邻家女孩”欧阳娜娜推出自创生活方式品牌“nabi”，其贵得令人咂舌的定价引发网友热议。据悉，定价为988元的浴袍材料为86%聚酯纤维、13%粘纤、1%氨纶。...
988元一件的纯白浴衣、988元一套的纯白睡衣套装、168元两双纯白袜子……日前，“邻家女孩”欧阳娜娜推出自创生活方式品牌“nabi”，其贵得令人咂舌的定价引发网友热议。
据悉，定价为988元的浴袍材料为86%聚酯纤维、13%粘纤、1%氨纶。就此业内人士表示，聚酯纤维是布料中价格比较低廉的一种。以毛巾与浴袍为例，聚酯纤维材质的毛巾成本价为0.035元/克，浴袍成本价大概在50元/件。
日前，该品牌的“云朵胶囊新系列”已在“nabi”官方小程序上上线，产品涵盖围巾、卫衣、长裤等8个产品。目前，除了浴袍与睡衣套装，其余产品均已售罄。
浴袍定价988元贵不贵？有人吐槽，有人认可
据欧阳娜娜介绍，品牌的筹备时间花了三年。记者从该品牌的小程序中看到，品牌的定位是精致舒适生活方式。目前推出“云朵胶囊系列”，一共8款产品，分别是浴袍、睡衣套装、长毛兔子玩偶、卫衣、长裤、袜子、围巾、眼罩。其中价格最高的是浴袍，定价为988元，材料为86%聚酯纤维、13%粘纤、1%氨纶。定价最低的是眼罩，价格为148元，材料为50%莫代尔、45%棉、5%氨纶。
网友认为，产品的定价与材质、设计均不相符，这才引起激烈的讨论。
其实，在市场上，聚酯纤维的造价成本并不高。
11月28日，一名江苏淮安纺织工厂负责人介绍，聚酯纤维俗称涤纶，是布料中价格比较低廉的一种。以毛巾与浴袍为例，聚酯纤维材质的毛巾成本价为0.035元/克，浴袍成本价大概在50元/件。“即使是混合了棉、蚕丝等面料，涤纶混纺产品的真实成本造价，也不会太贵。”他说道。
一位开厂17年的业内人士表示，按照nabi浴袍材质来看，生产成本大概在60元/件左右，加个LOGO大概是65元/件。算上包装设计、品牌授权，普通品牌在电商平台上卖出去的话，按市场行业来说，一件售价最多不超过300元。
不过，时尚评论家、时尚品牌创新专家、广东省服饰文化促进会常务副会长、中国西部高级定制中心主任王小灿认为，任何一个公司都有权利对自己的商品进行定价，也不能只凭借人工纤维的材料，就判断产品廉价与否，很多人工合成的纤维代表着当代纺织行业最前沿的科技。该品牌之所以引起争议，是因为在销售端产品描述上更多是感性认知，产品和设计的专业描述不够清晰。缺乏专业价值的支撑，加之品牌概念目标模糊不清、对公众人物认知期待的落差，让价格成为了网友“吐槽”的对象。
除了定价高，材质差、缺乏设计感外。网友还对该品牌的思路调侃道：只要任何纯白色的物品打上nabi这个logo，就可以成为该品牌一员，随后小红书网友们玩起了“万物皆可nabi”的梗，在自己的白纸、白碗上盖戳调侃。
明星自创服装品牌售价都不低
明星自创服装品牌，欧阳娜娜并非第一人。
近年来，众多明星都利用自身流量优势，推出自创品牌，试图在服饰市场中分得一杯羹。余文乐推出个人品牌MADNESS、陈赫创立服装品牌TIANC BRAND，白敬亭创办服装品牌GOODBAI，昆凌创立个人女装品牌JENDES……
而在部分品牌店中，销量排行第一的产品往往定价较高。
比如，在MADNESS天猫旗舰店中，卖的最好的一款洗水灯芯绒长裤，定价为849元；GOODBAI旗舰店中，毛衣热销第1名的连帽毛衣售价699元；在TIANC BRAND淘宝店中，销量第一的是一款原价为419元的“文韬同款”羊羔毛外套。
即便是店里中等价位的服饰，价位也并不算低。以MADNESS天猫旗舰店为例，其中等价位服饰大概在400元～500元之间；GOODBAI旗舰店的中等产品则在300元起步。
与nabi有着相似定位、类似产品的品牌定价也都不低。
比如，太平鸟集团旗下为“18～25岁时髦少女”创设的品牌乐町少女装，产品涵盖睡衣、家居服、卫衣、衬衫等。其中，其睡衣、家居服均价在200元左右。
事实上，尽管明星自创品牌商品有所溢价，但出于对明星的喜爱与追捧，不少粉丝依旧愿意买单。但如果溢价超出了明星个人价值与影响力，实际成本与生产用料却与之相差甚远，难免会让消费者产生“物非所值”的心理。
“明星的主业和核心优势并不在于其具体品牌的经营层面上，自创品牌是明星在庞大粉丝群体中，挖掘经济效益。对品牌定价过高并非是从市场经济、产品成本角度考虑，更多的是情感的投资价值。”中国文旅创新创业智库丛书总编张德欣指出。
在中国青年剧作家导演向凯看来，明星自创品牌定价过高，与明星出镜率、流量有关。“出镜率和流量越高，定价便越高。明星应该做好本行内工作，靠粉丝效应‘捞金’是不长远的。”向凯表示。
“邻家女孩”有了开拓新事业的野心？
那么，欧阳娜娜到底有多火，才能让她拥有将自创品牌高定价的底气？
5岁半开始学习钢琴，6岁开始学习大提琴、12岁举办4场巡回音乐会、18岁入学伯克利音乐学院……作为大提琴演奏者、影视演员、歌手，拥有多重身份的欧阳娜娜，一直是备受瞩目的明日之星。
而欧阳娜娜真正成为贴近粉丝的“邻家女孩”“种草达人”，还得从2018年说起。
2018年，18岁的欧阳娜娜正式签约经纪公司壹心。也是在这一年，她开始频繁用拍摄vlog的方式记录生活点滴，并在小红书等社交平台上，分享日常穿搭，推荐平价好物。
目前，欧阳娜娜拥有微博粉丝2000万，其微博话题“娜娜的vlog”阅读量已突破25亿次；而在小红书上，欧阳娜娜同样拥有858万粉丝，称得上是社交平台顶流。
得益于甜美青春的人设，与强大的“种草安利”能力，欧阳娜娜深受时尚品牌的青睐。据不完全统计，欧阳娜娜目前手握包括纪梵希、索尼、巴黎欧莱雅、FILA FUSION等31个品牌的商务代言。
与此同时，被欧阳娜娜“种草”的粉丝更是不容小觑的消费力。根据CBNData星数数据，欧阳娜娜是00后明星中带货排行榜第一名，其中，90后、00后消费者占比超过一半。
据nabi公众号，其关联公司为上海娜比文化科技有限公司。
天眼查App显示，上海娜比文化科技有限公司成立于2022年8月17日，注册资本500万人民币，法定代表人为胡文玲，经营范围含文艺创作；化妆品批发；工艺美术品及收藏品批发；鞋帽批发；珠宝首饰批发；针纺织品及原料销售等，由Newsleepco Limited全资持股。
此外，上海新升达娱乐集团有限公司的法定代表人亦为胡文玲。该公司成立于2020年4月，注册资本500万人民币。
有媒体分析，此次因高价遭诟病的nabi，是欧阳娜娜首次自创的品牌。这也意味着，22岁的“邻家女孩”有了开拓新事业的野心。
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编辑：李周芳
责编：吴金明
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