摘要：图/品牌方提供日前举行的AWE 2023上，有这样一则新闻引发了各界关注。4月27日上午，在康佳集团的展台上，意大利著名设计公司Italdesign与康佳集团正式达成战略合作。据悉，未来双方将围绕消费电子产品设计相关展开一系列合作。Ital...
图/品牌方提供
日前举行的AWE 2023上，有这样一则新闻引发了各界关注。
4月27日上午，在康佳集团的展台上，意大利著名设计公司Italdesign与康佳集团正式达成战略合作。据悉，未来双方将围绕消费电子产品设计相关展开一系列合作。
Italdesign由“世纪设计大师”乔治亚罗于1968年创办，以兼顾人文主义美学与充满高科技感的实用造型的汽车设计而著称，大众Golf、兰旗亚Delta、菲亚特Panda等经典车型一经问世就受到市场追捧。随着业务扩大，Italdesign在其他工业设计细分领域也诞生了很多经典作品。
此次，是Italdesign首度与中国家电厂商签约合作，在“工业美学”和“中国智造”的火花碰撞下，或将对未来消费电子行业的发展趋势产生极为深远的影响。
Italdesign的“跨界史”
回溯发展史，Italdesign第一次成功“跨界”，当属1980年推出的尼康F3相机。
当时，尼康正处于蓬勃发展的阶段，希望在相机设计上有所突破，为此联手风头正盛的Italdesign，从人体工程学的角度，综合产品大小、重量、握持手感等多种因素，为F3设计出了最佳机身解决方案，并以22年的生产时间被誉为尼康历史上的“常青藤”。在之后数十年的时间里，Italdesign先后参与到了尼康F与D系列多款旗舰机型的设计中，标志性的“红丝带”设计至今仍是尼康相机的精髓。
随着首次“跨界”的成功，Italdesign的业务也在其他工业设计领域进一步延伸，其中就包括家用电器产品。不过，当时合作方只集中在意大利本土品牌，如卡迪（Candy）、意黛喜（Indesit）等。 2003年，意黛喜联合Italdesign推出的家电产品中，因其洗碗机和洗衣机手柄采用独特的“爪形”设计，冰箱使用独特的拱形图案，这些设计理念在当时引发了不小的舆论轰动，极大提高了产品的辨识度。
时隔20年，同样是家电的设计需求，这次的主角，已经变成了中国企业。
世界的目光，聚焦“中国智造”
如今，越来越多国际品牌将中国文化、中国元素作为设计的重要部分。以设计闻名世界的意大利，同样把目光放到了遥远的东方，希望能从悠久的中国历史文化中寻找灵感，赋予工业设计更加完美的灵魂。
但真正意义上的中式文化，并不是传统文化元素的简单堆砌，而是中国当代生活状态、审美方式、思维方式的自然展现，通过“跨界”合作来深入了解中国文化、切入中国市场无疑一种较好的方式。
从营销学角度来看，成功的跨界必须要资源匹配、体量相当。两个行业或企业在品牌价值、创新能力、目标群体等方面具备高度相似性，才能让跨界营销产生良好的协同效应。
家电是最典型的制造行业，能够为工业设计理念提供极佳的施展平台；同时，身处于“红海”中的家电行业，也亟需顶尖设计美学的注入，为消费者提供更优质的产品服务体验，从而树立新的竞争优势。可以说，两者之间有着强烈的彼此需要。
再加上此前，华为和保时捷、创维和宝马都有过类似的跨界合作案例，这也让Italdesign选择家电行业的信心更加坚定。
顶尖设计“牵手”极致产品
从结果来看，在Italdesign眼中，康佳集团无疑是最合适的那一个。
康佳集团成立于1980年，隶属于央企华侨城集团，目前旗下消费电子产品覆盖彩电、冰洗空冷厨、小家电、可穿戴设备等，有着先进的行业技术、完整的产品品类和极为广阔的用户群体，能够让设计理念广泛应用到消费终端，从而体现其价值。
同时，康佳集团在产品设计上也一贯前卫、大胆，曾推出过许多极具创意、美感的产品，还多次获得过红点奖、IF奖等知名工业设计奖项，与Italdesign的工业设计理念有着共通之处，同时也意味着不会因为循规蹈矩而放弃掉优秀的创意，这正是设计公司最为看重的地方之一。
“我们双方都是以用户的需求为前提，进行产品的设计、技术的创新，在聚焦用户体验、以用户为本这一点上十分契合”，Italdesign发言人在会后交流环节表示。
从本次发布会来看，康佳集团也展现出了很大的合作诚意。
现场，康佳集团正式发布“极光”系列新品，并宣布未来将与Italdesign联合展开新品设计，这是康佳集团黑白电多品类联手占领市场的关键一步，Italdesign在为其赋予工业设计美学的同时，也将获得知名度等方面丰厚的资源回报。
共享新机遇，未来可期
根据现场问答环节信息，双方合作不只局限在消费电子产品的外观设计，还包括音响、软件系统等诸多细节，以获得消费体验的全面提升。
康佳集团方表示，希望通过与Italdesign联手，在提升产品科技质感的同时，从设计美学、人文关怀、艺术价值等精神需求维度，重新定义家电产品，为行业发展注入新的灵感与动力。
从康佳集团近年披露的财报数据来看，海外市场一直都维持着一半左右的占比，去年更是在“一带一路”等资源优势的带动下，进一步拓展了发达国家市场，旗下产品在海外持续热销。
这可能会形成一个非常有趣的闭环：来自意大利的设计灵感跨越半个地球，融入“中国智造”，形成兼备东西方文化特色的产品，又通过中欧班列号等方式传回欧洲市场，实现优质产品与服务在全球范围内的快速流通。
以业内闻名的“康佳速度”来推算，这一天，或许很快就会到来。
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来源 | 羊城晚报·羊城派
责编 | 董鹏程
