摘要：【家电网HEA原创】回顾2021年，家电行业受国内消费景气疲弱、原材料价格高企影响，整体表现承压。虽然市场低迷，但也不乏亮点。奥维云网的数据显示，今年前三季度中国家电市场零售额规模5414亿元，比2020年同期提升7.7%，但较2019年同...
【家电网HEA原创】回顾2021年，家电行业受国内消费景气疲弱、原材料价格高企影响，整体表现承压。虽然市场低迷，但也不乏亮点。
奥维云网的数据显示，今年前三季度中国家电市场零售额规模5414亿元，比2020年同期提升7.7%，但较2019年同期下滑8.7个百分点。奥维云网指出，2021年市场需求持续低迷，消费者信心不足，更新换代需求释放缓慢，家电消费也不是居民消费主要的支撑点。虽然同比规模提升，但与疫情前水平相比仍未恢复。
但与此同时，随着消费升级，高端化转型趋势持续，家电高端品类占比不断提升。同时，以套系化.、集成化为代表的新兴家电持续扩容。
近日，苏宁易购发布2021年家电消费趋势榜，指出2021年家电消费的新趋势。
2021家电关键词：“高端”
苏宁易购2021年家电消费趋势榜显示，在过去的2021年中，大容量冰箱、全面屏电视、新能效变频空调、智能社交电视等高端家电产品已经成为畅销产品、口碑产品。这和近期调研机构发布的数据相吻合。红顶奖组委会&GfK中国联合发布的《2021高端家电市场白皮书》内容显示，2021年以来，家电市场大部分品类零售额规模及增长率都迎来不同程度的上升，行业向高端化转型趋势持续，高端产品占比不断提升。整个高端家电市场中，今年1-10月，1.5万元以上的高端电视、冰箱、空调、洗衣机产品零售额占其品类整体高端市场零售额的比重分别达到51%、38%、20%、12%。
其中，被誉为新中产“三大件”之一的干衣机，在1万元以上价位段的产品占整个高端干衣机市场的零售额比重接近50%；新兴品类的洗地机，其5000元以上价位段产品占整个高端洗地机市场的零售份额比重也达到12%。
很显然，消费者对于高端家电价格的接受度不断刷新。GfK中国的消费者调研数据显示，在家庭收入3万元以上的群体中，有82%的家庭愿意为了品质生活多花钱。中国家电网近期发起一项的关于“2021生活居家舒适度”调研结果也显示，有42.5%的受访者愿意投入更多的钱来改善家居环境，其中有部分受访者预算最高额度超过了10万元。
伴随着家电消费市场消费的转型升级，带来了高端家电产品的走俏，高端化正在成为家电行业的第二增长曲线。
有行业人士分析认为，高端提升的背后深层次原因更来自于消费群体和价值观的变化。当家电主流消费群体日渐年轻化，以“85后”“90后”为核心，“95后”渐渐成为主流、“00后”开始崛起，他们普遍接受过高等教育，家庭较为富足，带动品质家电消费成长。同时，这些消费者从过去的随波逐流“赶时髦、随大流、重概念、信广告”，全面转向更加理性和对比产品的价值性，这对家电产品就提出了更高的要求。
有家电企业代表表示，作为企业本身，他们也强调将继续坚持用高标准严格规范产品品质，为用户提供更好的品质生活方式，发挥中国高端家电品牌的行业标杆作用，引领中国高端家电市场发展新趋势。
也有家电企业代表表示，作为企业本身，他们也强调将继续坚持用高标准严格规范产品品质，为用户提供更好的品质生活方式，发挥中国高端家电品牌的行业标杆作用，引领中国高端家电市场发展新趋势。
跨年时刻 苏宁易购让高端家电成为“年货”首选
如果好奇为什么人们会选择高端家电，其实原因并不复杂。
GfK中国的消费者调研数据显示，在家庭收入3万元以上的群体中，有82%的家庭愿意为了品质生活多花钱。近期发起一项的关于“2021生活居家舒适度”调研结果也显示，有42.5%的受访者愿意投入更多的钱来改善家居环境，其中有部分受访者预算最高额度超过了10万元。这样的数据，正是消费者对于高端家电市场的态度的写照。
实际上，当家电市场从增量市场变为存量市场时，人们对家电产品的要求也在提高。当家电提高的普通服务变成常态，那么提升生活品质，收获幸福感，成为消费者对当下家电产品的新要求。
深耕家电行业多年的苏宁易购无疑已经注意到这一变化，在这次的苏宁易购“跨年狂欢季”活动中，其主题就是“消费新趋势、商品新潮流”，而眼下正值跨年，家电焕新季正在火热进行中，万千精品爆款家电将迎来元旦钜惠，消费者选购即可享受补贴还能领券满减，绝对是岁末家电焕新的好时机。
为满足广大消费者的新年家电焕新需求，苏宁易购在“跨年狂欢季”中准备了美菱632升一级能效变频风冷对开门冰箱、海信65吋社交电视、格力3匹新一级变频柜机、海尔10公斤环瀑水流洗高温除菌除螨变频滚筒洗衣机等家电高端精品。购买家电的消费者还能享受到各式优惠，例如冰箱洗衣机和集成电器每1000减100；彩电限量抢5折、至高返888元苏宁卡；优选空调爆款产品0元抢购，十年整机保修、下单返苏宁卡、焕新补贴高达600元等。如果有想成套购买家电则有相应的套购优惠，套购满2类97折、满3类95折。
此外，消费者上苏宁易购家电焕新至高可享受1000元补贴，并且领券每满1000减100，super会员满千享受95折优惠领券至高还能减200元，并享受任性付3/6/12/24期免息活动等等。
值得一提的是，此次元旦跨年促销活动，美的、方太海尔、老板电器、创维等头部家电品牌也有与苏宁易购进行合作。
关于售后服务方面，本次活动消费者在平台选购大牌精选家电后，大牌精选产品整机享十年免费保修，并且加赠180天延保服务，让您使用放心更安心。另外，更有一站式换新、送新拖旧同时上门、服务专业化等诸多优势齐齐展现，省去以往大家复杂询问和等待的时间，省时省心又便捷。
由于产业转型，当下家电行业正在经历剧变，尤其是上游产业链原材料和芯片供给的紧缩，给家电生产端和销售端带来很大的压力。产业转型带来的压力，自然是不易承受的，但转型同时显示出的高质量发展势头也较为突出，家电业界不可错过这一行业机遇，加速推动旗下产品的高端发展，以富含创新价值的高端家电产品，迎合行业发展趋势，进一步抢占产业竞争优势。苏宁易购也将和家电行业一同，在新的一年中继续服务广大消费者，满足逐渐增长的中高端家电消费需求。
