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苏宁易购发布家电消费趋势榜高端占比提升

时间:2022-11-07 18:59:48 | 浏览:2550

【家电网HEA原创】回顾2021年,家电行业受国内消费景气疲弱、原材料价格高企影响,整体表现承压。虽然市场低迷,但也不乏亮点。奥维云网的数据显示,今年前三季度中国家电市场零售额规模5414亿元,比2020年同期提升7.7%,但较2019年同

【家电网HEA原创】回顾2021年,家电行业受国内消费景气疲弱、原材料价格高企影响,整体表现承压。虽然市场低迷,但也不乏亮点。

奥维云网的数据显示,今年前三季度中国家电市场零售额规模5414亿元,比2020年同期提升7.7%,但较2019年同期下滑8.7个百分点。奥维云网指出,2021年市场需求持续低迷,消费者信心不足,更新换代需求释放缓慢,家电消费也不是居民消费主要的支撑点。虽然同比规模提升,但与疫情前水平相比仍未恢复。

但与此同时,随着消费升级,高端化转型趋势持续,家电高端品类占比不断提升。同时,以套系化.、集成化为代表的新兴家电持续扩容。

近日,苏宁易购发布2021年家电消费趋势榜,指出2021年家电消费的新趋势。

2021家电关键词:“高端”

苏宁易购2021年家电消费趋势榜显示,在过去的2021年中,大容量冰箱、全面屏电视、新能效变频空调、智能社交电视等高端家电产品已经成为畅销产品、口碑产品。这和近期调研机构发布的数据相吻合。红顶奖组委会&GfK中国联合发布的《2021高端家电市场白皮书》内容显示,2021年以来,家电市场大部分品类零售额规模及增长率都迎来不同程度的上升,行业向高端化转型趋势持续,高端产品占比不断提升。整个高端家电市场中,今年1-10月,1.5万元以上的高端电视、冰箱、空调、洗衣机产品零售额占其品类整体高端市场零售额的比重分别达到51%、38%、20%、12%。

其中,被誉为新中产“三大件”之一的干衣机,在1万元以上价位段的产品占整个高端干衣机市场的零售额比重接近50%;新兴品类的洗地机,其5000元以上价位段产品占整个高端洗地机市场的零售份额比重也达到12%。

很显然,消费者对于高端家电价格的接受度不断刷新。GfK中国的消费者调研数据显示,在家庭收入3万元以上的群体中,有82%的家庭愿意为了品质生活多花钱。中国家电网近期发起一项的关于“2021生活居家舒适度”调研结果也显示,有42.5%的受访者愿意投入更多的钱来改善家居环境,其中有部分受访者预算最高额度超过了10万元。

伴随着家电消费市场消费的转型升级,带来了高端家电产品的走俏,高端化正在成为家电行业的第二增长曲线。

有行业人士分析认为,高端提升的背后深层次原因更来自于消费群体和价值观的变化。当家电主流消费群体日渐年轻化,以“85后”“90后”为核心,“95后”渐渐成为主流、“00后”开始崛起,他们普遍接受过高等教育,家庭较为富足,带动品质家电消费成长。同时,这些消费者从过去的随波逐流“赶时髦、随大流、重概念、信广告”,全面转向更加理性和对比产品的价值性,这对家电产品就提出了更高的要求。

有家电企业代表表示,作为企业本身,他们也强调将继续坚持用高标准严格规范产品品质,为用户提供更好的品质生活方式,发挥中国高端家电品牌的行业标杆作用,引领中国高端家电市场发展新趋势。

也有家电企业代表表示,作为企业本身,他们也强调将继续坚持用高标准严格规范产品品质,为用户提供更好的品质生活方式,发挥中国高端家电品牌的行业标杆作用,引领中国高端家电市场发展新趋势。

跨年时刻 苏宁易购让高端家电成为“年货”首选

如果好奇为什么人们会选择高端家电,其实原因并不复杂。

GfK中国的消费者调研数据显示,在家庭收入3万元以上的群体中,有82%的家庭愿意为了品质生活多花钱。近期发起一项的关于“2021生活居家舒适度”调研结果也显示,有42.5%的受访者愿意投入更多的钱来改善家居环境,其中有部分受访者预算最高额度超过了10万元。这样的数据,正是消费者对于高端家电市场的态度的写照。

实际上,当家电市场从增量市场变为存量市场时,人们对家电产品的要求也在提高。当家电提高的普通服务变成常态,那么提升生活品质,收获幸福感,成为消费者对当下家电产品的新要求。

深耕家电行业多年的苏宁易购无疑已经注意到这一变化,在这次的苏宁易购“跨年狂欢季”活动中,其主题就是“消费新趋势、商品新潮流”,而眼下正值跨年,家电焕新季正在火热进行中,万千精品爆款家电将迎来元旦钜惠,消费者选购即可享受补贴还能领券满减,绝对是岁末家电焕新的好时机。

为满足广大消费者的新年家电焕新需求,苏宁易购在“跨年狂欢季”中准备了美菱632升一级能效变频风冷对开门冰箱、海信65吋社交电视、格力3匹新一级变频柜机、海尔10公斤环瀑水流洗高温除菌除螨变频滚筒洗衣机等家电高端精品。购买家电的消费者还能享受到各式优惠,例如冰箱洗衣机和集成电器每1000减100;彩电限量抢5折、至高返888元苏宁卡;优选空调爆款产品0元抢购,十年整机保修、下单返苏宁卡、焕新补贴高达600元等。如果有想成套购买家电则有相应的套购优惠,套购满2类97折、满3类95折。

此外,消费者上苏宁易购家电焕新至高可享受1000元补贴,并且领券每满1000减100,super会员满千享受95折优惠领券至高还能减200元,并享受任性付3/6/12/24期免息活动等等。

值得一提的是,此次元旦跨年促销活动,美的、方太海尔、老板电器、创维等头部家电品牌也有与苏宁易购进行合作。

关于售后服务方面,本次活动消费者在平台选购大牌精选家电后,大牌精选产品整机享十年免费保修,并且加赠180天延保服务,让您使用放心更安心。另外,更有一站式换新、送新拖旧同时上门、服务专业化等诸多优势齐齐展现,省去以往大家复杂询问和等待的时间,省时省心又便捷。

由于产业转型,当下家电行业正在经历剧变,尤其是上游产业链原材料和芯片供给的紧缩,给家电生产端和销售端带来很大的压力。产业转型带来的压力,自然是不易承受的,但转型同时显示出的高质量发展势头也较为突出,家电业界不可错过这一行业机遇,加速推动旗下产品的高端发展,以富含创新价值的高端家电产品,迎合行业发展趋势,进一步抢占产业竞争优势。苏宁易购也将和家电行业一同,在新的一年中继续服务广大消费者,满足逐渐增长的中高端家电消费需求。

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每经记者:陈婷 每经编辑:刘雪